年关将至 白酒市场现小高峰 |
2016/1/6 11:46:47 |
过了元旦,又是一年一度传统白酒的消费旺季,尽管深陷行业盘整的阵痛,“无酒不成席”的传统消费观念,一定程度上仍左右着白酒销量的提升。近日,记者走访了解到,一面是商家通过促销来提升业绩,另一方面则是消费者为迎接年关而备酒,两相作用下,市场迎来小高峰。
中低端白酒 拉开促销帷幕
年底又是白酒消费的高峰,酒商促销也硝烟四起。
“买一瓶,返券50元”、“凭空瓶换一瓶”……记者在市区的多家卖场了解到,不少白酒品牌已经换上了元旦、春节促销的牌子,开始促销活动。
每年的元旦开始,都成为市区各大超市的年货备战季,各类酒水也在不同程度地打折。许多超市在入口的显眼位置摆放着专门的酒水促销柜台,有红酒,也有白酒,价格从几十元到上千元不等。另外,还有许多大库存的酒水专营店,也纷纷打折促销,整合资源。
“尽管没有以前那么火爆了,但我们还是要促销,毕竟还是有不少人会买酒的!”盐务街一商超酒水区促销员说,2013年之前,每年年底都是白酒的销售旺季,但近年来白酒市场一直疲软,年底也如此。高端白酒虽频遭冷遇,但价格依然坚挺,中低端白酒则悄然拉开促销帷幕。
捆绑婚庆 拉升销售业绩
过去的几年,令众多中小酒商备受煎熬。
“买酒送喜贵、硬遵、软遵,还搭配纸巾、啤酒、花生牛奶等,免费送货上门!”贵州贵壹品酒业有限公司董事长万金国告诉记者,尽管过去公司一直在搞促销,但今年的促销力度明显加大,只要属于宴席用酒,都给消费者免费配送上门。
记者走访中了解到,不少酒水经销商在婚庆中看到了商机,通过宴席套餐的方式联合促销,既方便了消费者婚庆集中购买的问题,又变相促进其他经销商相关品类库存的消化,备受市场青睐。
此外,记者走访中了解到,婚庆宴上除了酒水,还需要伴手礼等,现在许多商家也都有兼营这些礼品,通过打包销售,实现资金回笼。
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